五五购物节·嗨购静安｜爱美人士，全球新品首发季已启动

上海静安借势“颜值经济”，让“美丽共生，无界互联”。

“2020上海全球新品首发季暨上海国际美妆节”启动仪式。本文图片均由 主办方 供图

5月5日晚，“2020上海全球新品首发季暨上海国际美妆节启动仪式”在静安区兴业太古汇举行，再次吹响全球新品首发集结号，欧莱雅、雅诗兰黛、娇兰、希思黎、丝芙兰、佳丽宝、玫琳凯、多特瑞等世界知名美妆企业集中发布新品。

“上海全球新品首发季”自5月5日开始将持续一个月，源源不断为广大市民带来精彩纷呈的“新品消费”盛会。此次“上海全球新品首发季暨上海国际美妆节启动仪式”由上海市商务委员会、静安区人民政府共同主办，静安区商务委员会承办。

首届“全球新品首发季”大牌云集，“首发经济”先发优势日益凸显

启动仪式现场

晚上7点，天猫美妆×CGCGirls带来的未来美妆妆容趋势秀为启动仪式炫酷开场。LVMH集团大中华区总裁吴越、欧莱雅（中国）有限公司副总裁兰珍珍、阿里巴巴集团副总裁古迈、上海应用技术大学国际化妆品学院院长刘玉亮博士进行了“时代新生 领美未来”的行业论坛互动。随着亮屏环节进行，上海国际美妆节正式启动，化妆品品牌欧莱雅、娇兰、希思黎、佳丽宝、丝芙兰、玫琳凯、多特瑞在现场发布了各自的新品。

新冠肺炎疫情发生以来，国际知名品牌企业愈发重视国内消费市场，上海成为国际知名品牌企业新品发布竞相争夺的阵地。“全球新品首发季”中，将有超过40家企业、近80个国际国内品牌、超过100 场新品首发活动举行。路威酩轩、开云集团、蔻驰、乐高、耐克、阿迪达斯、戴森、华为、伽蓝、上海家化、豫园商城等国际国内知名品牌、老字号品牌、潮牌密集开展年度新品首发活动，为广大消费者献上“新品消费”的饕殄盛宴。

路威酩轩集团旗下品牌贝玲妃即将推出热吻加州柔润唇膏新品，该系列唇膏是全球开发团队多次在中国进行市场调研，特为中国生机蓬勃的口红市场开发的系列，新品全球首发定在上海，有超过千万的市场投放；旗下品牌酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒隆重推出了一款专属中国市场的创新产品“夏桐·禧”起泡红葡萄酒，是家庭聚会、节日欢庆、婚宴庆典的最佳伴侣。

开云集团旗下品牌雅典表推出全新玉玲珑520玫瑰金中国限量款腕表：一条由钻石汇成的优美曲线为迷人的珍珠母贝表盘增添婀娜灵动之姿，表盘上的“520”暗语含蓄表达浪漫爱意。

此外，世界知名品牌集聚静安，密集推出春夏新品和首发新品。蔻驰、迈克尔高司推出系列首发新品；泰格豪雅智能腕表、雅克德罗限量版在中安名表长廊亮相；戴森在兴业太古汇举办全球首发新款吸尘器线下快闪活动。

上海已经成为品牌首发的首选地。2019年，上海新进首店986家，较2018年增加151家，平均每天新增2.7家；在沪举行全国首发活动的国际国内品牌超过4500个，位居全国首位。路易威登、古驰、普拉达、香奈儿等众多国际品牌首次离开诞生地来到上海举办全球新品首发活动，纪娜梵、niko等一批全球首店、旗舰店纷纷落户上海，为上海的消费市场注入强劲动力。去年，根据中商数据发布的上海优质首店333指数名单中，入选名单的333家优质首店有近60家选择落户静安，南京西路/静安寺商圈吸引的优质首店数量位列全市热点商圈榜首。

借势“颜值经济”，静安加快促进美妆行业发展

美妆行业集聚发展已经成为静安商业的一大特色和亮点。借势“颜值经济”的发展主动造节，静安区人民政府在此次“全球新品首发季”中全力打造“上海国际美妆节”，以此不断满足人民日益增长的对美好生活向往的需求。

首届“上海国际美妆节”以“美丽共生，无界互联”为主题，联手欧莱雅、雅诗兰黛、娇兰、希思黎、丝芙兰、佳丽宝、玫琳凯、多特瑞等世界知名美妆企业集中发布新品，依托区内直播渠道资源和各大商业载体，共同开展美妆新品首发、美妆长廊云促销、美妆魔法工厂体验和美丽共生公益等系列活动。

静安区吸引了大批国内外知名美妆企业入驻，入驻集团实力强，知名品牌落户多，涵盖了彩妆、护肤、护理、美容、功能性美妆等各个领域，系列齐全、品类丰富，包括位列全球美妆集团首位的“欧莱雅”、国货品牌“百雀羚”、全球奢华植物护肤品牌“法国希思黎”、瑞士顶级肌肤保养品牌“莱珀妮”、日本美容及护发品牌“漫丹”等知名品牌。

近年来，静安区内各美妆企业立足静安辐射全国，业务保持持续、稳定、快速发展的态势，市场规模不断扩大，逐渐成为企业全球战略中越来越重要的部分。中国市场已发展成为玫琳凯全球最大的市场，欧莱雅集团全球第二大市场。2019年，落户在区内的法国希思黎、欧舒丹、多特瑞等多家品牌中国市场的销售额都有不同程度的增长。

对于个护美妆类品牌来说，面对“颜值经济”这个风口，不仅需要依靠高颜值高品质的产品赢得口碑，更要借助消费场景与消费互动突出重围。澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从静安区获悉，未来，静安要为美妆企业发展创造更好的条件，引导更多优质美妆企业入驻静安，进一步提升创意、技术和精准营销等能力，彰显品牌集聚效应，促进区域美妆行业持续演进。

除了全力打造“上海国际美妆节”，静安区将加强政策引导，支持区域自主品牌企业可持续发展，鼓励本土品牌美妆企业增加研发、科技和创意投入，深耕国内市场并逐步开展全球化战略。

另外，静安区还将充分发挥区域内既有品牌的优势，采用各类技术手段，放大品牌美妆企业的外溢效应和辐射作用，促进区内美妆企业与各类电商平台合作，积极推进美妆企业线上线下融合发展。